Оказывается, «Веселый Роджер» – грозный знак пиратства, ни что иное как основа бренда и фирменного стиля.

Своему появлению он обязан, как ни странно, рациональности пиратов. По крайней мере так утверждает профессор Чикагского университета и автор монографии «Невидимый крюк: скрытая экономика пиратства» Питер Лисон.

В интервью мартовскому номеру журнала Esquire автор объясняет причину появления корпоративного стиля у пиратов. Дело в том, что вся деятельность морских разбойников очень четко укладывается в рамки обычной организации, направленной на максимизацию прибыли. Есть два общеизвестных условия достижения этой цели:

• увеличение выручки: для этого пиратам нужно было удачно грабить как можно больше судов и при этом уносить как можно больше добычи из каждой схватки
• уменьшение издержек: не просто победить, а при этом потерять как можно меньше членов команды, патронов, снарядов и так далее

Из этого очевидно, что сражаться пиратам было совершенно невыгодно!

Гораздо эффективнее было окружить себя зловещей репутацией и забирать добычу без сопротивления.

А чтобы несчастная жертва сразу могла определить, что именно такой репутацией обладает нападающий корабль был необходим знак. Этим знаком и стал «Веселый Роджер» в сочетании с черным флагом.

Пираты XVIII века неожиданный, но хороший пример для современных компаний: хотите сократить издержки, завоевать авторитет на рынке и добиться максимальной прибыли – закажите фирменный стиль.